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企業(yè)形象是企業(yè)對外影響力的綜合表現(xiàn),是包括消費者在內(nèi)的社會公眾對企業(yè)的綜合印象,也是企業(yè)競爭力的重要內(nèi)容,對于企業(yè)在市場中的興襄成敗有重大影響,企業(yè)形象的好壞,不是看這個企業(yè)有多會賺錢,賺了多少錢,而是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中為消費者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)過程中,遂漸被消費者接受和認同的東西,是企業(yè)在自覺履行社會責(zé)任過程中逐漸形成的。因此,企業(yè)要獲得成功,管理者在作出決策時,必須把承擔(dān)社會責(zé)任作為戰(zhàn)略思想的重要組成部分。所有的優(yōu)勢企業(yè)之所以在消費者心目中具有良好形象,除了他們經(jīng)營有方外,與他們自覺履行社會責(zé)任有直接的關(guān)系。
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