北大荒完達(dá)山液奶營(yíng)銷事業(yè)部打造“雪域龍江，品味醇香”家鄉(xiāng)文化

　　為履行完達(dá)山作為家鄉(xiāng)企業(yè)所肩負(fù)“傳播家鄉(xiāng)文化，推廣龍江精神”的企業(yè)責(zé)任，響應(yīng)公司關(guān)于“進(jìn)一步加強(qiáng)終端動(dòng)銷”的工作部署。液奶營(yíng)銷事業(yè)部打造“雪域龍江，品味醇香”家鄉(xiāng)文化推廣活動(dòng)。

　　

 

　　煥新終端形象，展現(xiàn)龍江風(fēng)貌，營(yíng)造高質(zhì)量購(gòu)物氛圍，展示雪域龍江的大美景象。

　　提到黑龍江，消費(fèi)者的第一印象就是皚皚白雪、廣袤林海。本次推廣活動(dòng)正是以以廣大消費(fèi)者對(duì)黑龍江地方風(fēng)貌的第一印象，結(jié)合黑沃品牌持續(xù)傳播的“黑土地、冷牧場(chǎng)，高寒生態(tài)”產(chǎn)地概念，打造具有屬地特征和品牌特質(zhì)的“雪域龍江，品味醇香”主題視覺(jué)。并在東北、華北區(qū)域兩大直營(yíng)系統(tǒng)五大核心市場(chǎng)的十家重點(diǎn)門店合計(jì)實(shí)施主題形象升級(jí)工程，以精美物料、異形陳列打造黑沃品牌龍江文化形象展示，為消費(fèi)者營(yíng)造良好的購(gòu)物氛圍。

　　

 

　　精選熱銷門店，創(chuàng)新動(dòng)銷形式，以消費(fèi)者互動(dòng)實(shí)現(xiàn)家鄉(xiāng)文化和品牌推廣的有機(jī)結(jié)合。

　　為實(shí)現(xiàn)資源聚焦化和費(fèi)用精細(xì)化，本次活動(dòng)精選直營(yíng)系統(tǒng)客流大、銷量高、位置好的門店作為活動(dòng)載體。以龍江文化、黑沃品牌知識(shí)作為互動(dòng)核心，創(chuàng)新性地開(kāi)展“龍江文化知識(shí)問(wèn)答”、“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”等2200余場(chǎng)消費(fèi)者動(dòng)銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者既得到購(gòu)物實(shí)惠，又了解到龍江文化，助力黑沃品牌同比增長(zhǎng)36%，實(shí)現(xiàn)終端動(dòng)銷與文化推廣的“品效合一”。

　　

 

　　熱賣路演齊出，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷，以資源聚焦賦能品牌宣傳，提高品牌聲量，擴(kuò)大傳播范圍。

　　本次活動(dòng)除地面熱賣外，還借助路演大篷車擴(kuò)大了家鄉(xiāng)文化推廣和品牌理念傳播的范圍。依托路演活動(dòng)覆蓋區(qū)域廣、影響人數(shù)多、單次活動(dòng)聲量大的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“單點(diǎn)爆量”，以?shī)蕵?lè)活動(dòng)穿插龍江文化知識(shí)問(wèn)答將品牌推廣寓教于樂(lè)、潛移默化地影響消費(fèi)者。于13個(gè)城市開(kāi)展60場(chǎng)路演活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)龍江人文的了解和對(duì)黑沃品牌的認(rèn)知，并實(shí)現(xiàn)額156萬(wàn)，覆蓋人群超過(guò)120萬(wàn)人。

　　“雪域龍江，品味醇香”的推廣活動(dòng)，以“黑沃”作為傳播核心品牌，在推廣黑龍江本地風(fēng)貌、人文精神的同時(shí)對(duì)外傳播黑沃品牌“黑土地、冷牧場(chǎng)”的屬地特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)龍江文化輸出和品牌特質(zhì)傳播的有效統(tǒng)一，展示完達(dá)山對(duì)于推廣家鄉(xiāng)文化的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng),本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與邯鄲之窗網(wǎng)站無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。