潮宏基初心不改，堅(jiān)持助力非遺花絲新生

　　潮宏基一個(gè)源于東方的時(shí)尚珠寶品牌，從品牌初創(chuàng)起，就以弘揚(yáng)東方文化為己任，以“保護(hù)、傳承、修道、創(chuàng)新” 的理念，在為非遺花絲文化賦能的同時(shí)，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)中國(guó)珠寶年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流，從傳統(tǒng)珠寶的模式化中脫穎而出，成為源于東方的時(shí)尚珠寶領(lǐng)潮品牌。在面對(duì)非遺文化，潮宏基從不是簡(jiǎn)單短暫的借勢(shì)發(fā)揮。而是別開生面地把非遺文化從“文化議題”上升到“商業(yè)議題”，致力于從不同的角度發(fā)掘其更年輕化和時(shí)尚化的煥新表達(dá)，讓非遺花絲獲得新生。

　　

 

　　首先在概念宣傳上，潮宏基選擇唐藝昕為品牌代言人，以非遺花絲風(fēng)雨橋?yàn)楦拍?，策劃推出?ldquo;花絲風(fēng)雨橋”系列。通過(guò)明星的影響力和號(hào)召力，將傳統(tǒng)非遺的美帶進(jìn)年輕化受眾的潮流視野。在娓娓道來(lái)講述非遺質(zhì)感同時(shí)，傳遞出了一種匠人匠心的品牌溫度。今年1月，潮宏基再一次別開生面做出了新動(dòng)作。成都新開的潮宏基非遺花絲概念店里，也以“花絲”為主題邀請(qǐng)AAN設(shè)計(jì)事務(wù)所進(jìn)行設(shè)計(jì)。不但以傳統(tǒng)經(jīng)典紋樣“棗花錦”作為主元素覆蓋整個(gè)門店，品牌還弱化了場(chǎng)景，采用了像美術(shù)館一樣的展示動(dòng)線。在營(yíng)造濃厚的非遺花絲文化主題氛圍的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌形象與格局的概念化升級(jí)。

　　

 

　　其次在產(chǎn)品研發(fā)上，潮宏基嘗試消解傳統(tǒng)非遺花絲工藝的沉重和繁瑣，積極結(jié)合當(dāng)下設(shè)計(jì)語(yǔ)境，打造更具社交力和傳播力的輕量化的現(xiàn)代時(shí)尚感。品牌與全球頂尖設(shè)計(jì)師NENDO佐藤大先生合作，將傳統(tǒng)花絲鑲嵌與甜美可愛的糖果造型結(jié)合，演繹首個(gè)花絲糖果系列作品。以國(guó)際化的視野為花絲工藝注入全新的靈感，也以更靈動(dòng)時(shí)尚的面貌將其帶向了國(guó)際舞臺(tái)，讓更多的人感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的巨大魅力。

　　

 

　　最后在品牌跨界聯(lián)名成為營(yíng)銷熱點(diǎn)的當(dāng)下，潮宏基積極展開以非遺花絲工藝為基礎(chǔ)的品牌聯(lián)名，用可以觸動(dòng)到年輕人的方式，將時(shí)尚和傳統(tǒng)文化有機(jī)銜接：跨界星巴克，以咖啡文化的角度致敬花絲鑲嵌工藝，推出花絲星享卡，一度被搶斷貨;七夕，潮宏基與花西子共創(chuàng)打造一生鎖愛足金墜鏈，演繹獨(dú)屬于東方的高級(jí)與浪漫。在天貓國(guó)潮日，與天貓聯(lián)袂奉上了花絲糖果國(guó)潮正當(dāng)紅禮盒，以年輕化的時(shí)尚表達(dá)，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)了解并喜歡上花絲工藝。同時(shí)，潮宏基精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了小眾圈層聚集、年輕人扎堆、流量高走的B站平臺(tái)。邀請(qǐng)B站知名手工UP主“才疏學(xué)淺的才淺”通過(guò)3個(gè)月的花絲技藝體驗(yàn)，打造出了現(xiàn)代版的花絲天宮空間站，并借此登上央視報(bào)道，發(fā)布內(nèi)容持續(xù)一周獲得全站熱度第一，真正實(shí)現(xiàn)了品牌力的躍升。

　　

 

　　潮宏基在用更適合當(dāng)下語(yǔ)境的設(shè)計(jì)和溝通語(yǔ)言，讓這項(xiàng)原本可能因工藝復(fù)雜且門檻高，最終束之高閣的皇家工藝，有機(jī)會(huì)進(jìn)入不同圈層的年輕人的視線，走向大眾視野。助力非遺花絲文化以一個(gè)更積極和主動(dòng)的方式與用戶和市場(chǎng)溝通，賦予其潮流價(jià)值，使之能更好地被傳承和自主生長(zhǎng)下去。潮宏基在將非遺花絲文化轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行跨圈層聯(lián)動(dòng)傳播的同時(shí)，也為非遺文化注入商業(yè)活力，成為浪潮推手，進(jìn)一步助力非遺花絲新生。

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