功能飲料快速增長，紅牛?維生素?；撬犸嬃匣虺尚卤?/h1>

來源：互聯(lián)網(wǎng) 編輯： 2023-03-30 15:36:32

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　　在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部將今年確立為“消費(fèi)提振年”。當(dāng)前消費(fèi)市場恢復(fù)活力的抓手之一，在于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈要抓住政策帶來的機(jī)遇，充分挖掘增長潛力，尤其是領(lǐng)頭羊企業(yè)要和中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展。

　　而對于快消行業(yè)的經(jīng)銷商們來說，借助消費(fèi)爆發(fā)東風(fēng)拿到一個(gè)爆品成為今年業(yè)績提升的關(guān)鍵——紅牛®維生素?；撬犸嬃蟿偤脤恿诉@種需求。

　　“趨勢”就是“增勢”

　　隨著中國市場活力和消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，飲料市場逐漸“細(xì)分化”、“垂直化”已經(jīng)是大勢所趨，而且隨著國人越來越多地?zé)嶂杂趹敉膺\(yùn)動(dòng)，對于功能飲料的需求也逐年上升。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2022 年亞太地區(qū)市場功能飲料增速達(dá)到 9.73%，總消費(fèi)量達(dá)到了53.28億升，行業(yè)主要渠道為小型本地雜貨店零售，該渠道占比達(dá)到 45.4%，其次為超市零售，占比 21.9%。這表明中小企業(yè)正在成為功能飲料的渠道主力。

　　另一方面，中國功能飲料人均消費(fèi)對比其他國家，仍然能看出巨大的潛力，如果僅僅是和日本或泰國對比，市場容量還有機(jī)會(huì)翻一翻。

　　“爆品”背后的“產(chǎn)品力”法則

　　紅牛®維生素?；撬犸嬃献鳛轭^部品牌在中國這個(gè)全球第二大消費(fèi)市場高速發(fā)展，不但在京東這樣的電商頭部企業(yè)成為功能飲料銷量TOP1，也為中小經(jīng)銷商搶抓商機(jī)了全新機(jī)遇。

　　權(quán)威資料顯示，紅牛®維生素牛磺酸飲料與普通飲料不同，每罐含有375mg牛磺酸。中國疾控營養(yǎng)與健康所何麗教授在接受采訪時(shí)，曾將牛磺酸稱之為“人體的半必需氨基酸”，具有增強(qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。

　　對于中小經(jīng)銷商來說，能夠代理紅牛®維生素?；撬犸嬃希馕吨@得了一種市場需求大、具備鮮明差異化產(chǎn)品特色的爆款產(chǎn)品。

　　此外，紅牛®維生素?；撬犸嬃瞎奚碛∮?ldquo;藍(lán)帽子”標(biāo)識，“藍(lán)帽子”標(biāo)識的監(jiān)管使紅牛®維生素牛磺酸飲料生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)苛，每一罐產(chǎn)品都要通過87次檢測、經(jīng)過46道工序,產(chǎn)品出廠全項(xiàng)檢測并證明有效性和安全性方可獲得批準(zhǔn)。這是國家市場監(jiān)管總局批準(zhǔn)的保健食品認(rèn)證的標(biāo)志，也是對其功效的官方認(rèn)可。

　　

 

　　“高認(rèn)知度”才有“高回報(bào)率”

　　對于經(jīng)銷商而言，過硬品質(zhì)與功能點(diǎn)還不夠，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知程度，也至關(guān)重要。

　　除了今年成為新華社APP記者“特約能量飲料”外，紅牛®維生素?；撬犸嬃洗饲斑€通過與頭部賽事IP合作不斷聚焦消費(fèi)者的關(guān)注度，包括2020年與中國田徑協(xié)會(huì)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，又成為2022-23賽季世界斯諾克官方合作伙伴，持續(xù)提升品牌精神在目標(biāo)消費(fèi)群體中的認(rèn)知度，進(jìn)一步賦能經(jīng)銷商和終端零售商。

　　在“消費(fèi)提振年”，紅牛®維生素?；撬犸嬃献鳛樾袠I(yè)頭部品牌，將會(huì)成為連接大中小經(jīng)銷商的標(biāo)桿產(chǎn)品，為推動(dòng)功能飲料產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同并實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展助力。

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