沖刺主板上市，解密東方快船的發(fā)展“推進(jìn)器”

日前，國家統(tǒng)計局公布了2022年4月社會消費(fèi)品零售額數(shù)據(jù)。4月社零總額同比下降11.1%，糧油、食品類和飲料類零售額增速放緩。越是形勢多變、環(huán)境復(fù)雜，越要保持清醒頭腦和戰(zhàn)略定力。縱觀經(jīng)濟(jì)晴雨表中極具代表性的快消品行業(yè)，從長線視角來看依舊保持向好的發(fā)展態(tài)勢。

近年來，在快消品行業(yè)中有一匹業(yè)績飛速增長的“黑馬”，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，這就是正在全速沖刺主板上市的東方快船。很多人最先認(rèn)識東方快船這家頗具增長潛力的公司，多是被東方快船旗下一支支“爆品”所吸引。明治小熊餅干、東園高端堅果，這些備受消費(fèi)者青睞的食品都是來自東方快船。近年來，劍指100%果汁飲料大市場第一陣營的福蘭農(nóng)莊果汁，是東方快船的核心戰(zhàn)略品牌。

東方快船成立于2008年，公司總部在北京、上海和深圳設(shè)有上海東方快船和深圳東方快船兩個全資子公司。東方快船產(chǎn)業(yè)鏈資源遍布?xì)W洲和東南亞共10余個國家。致力于以消費(fèi)者需求為先導(dǎo)，尤其是Z世代潛力消費(fèi)人群的需求是重點關(guān)注的方向，不斷創(chuàng)造出新消費(fèi)升級趨勢的品牌和產(chǎn)品。

東方快船，就像她的名字一樣，承載著聯(lián)通世界的使命，東方快船始終秉承“全球鏈，創(chuàng)造中國新消費(fèi)品牌”的經(jīng)營理念，不斷在發(fā)展中研判消費(fèi)趨勢，在不斷變化的競爭中，夯實自身實力，持續(xù)構(gòu)建學(xué)習(xí)型組織，以適應(yīng)時代發(fā)展之需求，適應(yīng)消費(fèi)市場之變化。

東方快船能在十余年的發(fā)展歷程中，實現(xiàn)跨越式增長，離不開企業(yè)科學(xué)的人才發(fā)展觀和人才戰(zhàn)略布局。有道是“財散人聚”，東方快船大膽地提出“堅持高于同行業(yè)20%以上的薪資水平”，招募優(yōu)秀人才。東方快船早在7年前，便在業(yè)內(nèi)率先開啟“挑戰(zhàn)高薪的合伙人分紅機(jī)制”，實現(xiàn)了員工成長的自我驅(qū)動。東方快船獨(dú)有的“共享制”企業(yè)文化，能夠更好的留住核心人員，穩(wěn)定團(tuán)隊，使公司不斷發(fā)展壯大。隨著公司內(nèi)部的競爭實力增強(qiáng)，更多的核心骨干，也將被逐漸吸引到東方快船這個愿意與員工共享企業(yè)利潤的公司中來。在公司IPO上市前，計劃完成5輪員工股權(quán)激勵。除了內(nèi)部員工股權(quán)激勵，公司正在推動“經(jīng)銷商持股計劃”，旨在給予優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商入股企業(yè)，參與權(quán)益分配的機(jī)會。股東經(jīng)銷商模式的引入一方面能夠充分調(diào)動經(jīng)銷商人員的積極性，迅速拓展經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；另一方面以股權(quán)為紐帶，實現(xiàn)公司與經(jīng)銷商之間利益一致，共謀企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

卓越的團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力，是東方快船的另一支殺手锏。東方快船積極打造學(xué)習(xí)型組織，為團(tuán)隊學(xué)習(xí)的平臺和機(jī)會。在學(xué)習(xí)型組織打造方面，先后組織中高層管理人員和核心部門人員100多人次參加了“清華大學(xué)營銷高端班”、“新零售運(yùn)營”、“新定位落地實操”等中長期、系統(tǒng)化的培訓(xùn)。通過這些有頗具價值的成長培訓(xùn)項目，打造階梯型人才梯隊。在東方快船，入職公司3年以上員工占比50%在以上，入職公司5~10年的員工占比30%以上，通過高忠誠度、高認(rèn)同度員工的梯度培育，實現(xiàn)組織的可持續(xù)成長，進(jìn)而實現(xiàn)公司的可持續(xù)增長。

有了優(yōu)秀的人才矩陣，何愁沒有驕人的戰(zhàn)績。2015年自有果汁產(chǎn)業(yè)品牌福蘭農(nóng)莊創(chuàng)立；2019年開始，公司涉獵新零售領(lǐng)域，中國總代理10年以上的百年知名品牌明治餅干，成功在抖音平臺運(yùn)作了“明治小熊餅干搖成球”營銷項目，鍛造了團(tuán)隊的線上營銷整合運(yùn)營能力，連續(xù)3年，每年環(huán)比上年度額提升50%以上。

2018年-2020年福蘭農(nóng)莊產(chǎn)品線完成了全線升級，布局了果汁品類的潛力賽道，連續(xù)3年額復(fù)合增長率28.6%，并一舉成為京東自營和天貓超市進(jìn)口果汁品類的雙冠王。2022年開始，知名廣告基金投資機(jī)構(gòu)3年投資10億元廣告，用于福蘭農(nóng)莊品牌沖刺100%果汁第一品牌。這也使得東方快船，再次成為了行業(yè)的焦點。

東方快船的發(fā)展，為快消品行業(yè)業(yè)績增長開啟了全新模式，樹立了行業(yè)標(biāo)桿。與此同時，消費(fèi)者的信賴、資本市場的青睞，也是對東方快船執(zhí)著堅守、不斷精耕的最好回報。

 

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