智能投影品牌數(shù)量超180個，當貝成投影新勢力領(lǐng)軍者

　　受益于沉浸式的觀影體驗與百寸超大畫面，消費者越來越傾向于在家庭場景使用投影產(chǎn)品，疫情影響下的“宅經(jīng)濟”更是直接催生了家用智能投影市場的爆發(fā)式增長。根據(jù)IDC大數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國家用投影市場占投影機市場的74%，出貨量達到168萬臺，同比增長26.3%;2016-2020年我國家用投影市場年均復合增速高達52.1%。

　　

 

　　受市場高速增長、發(fā)展前景廣闊的吸引，除傳統(tǒng)投影儀廠商和極米、當貝、小米等智能投影廠商外，百度、阿里、騰訊、京東、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及海信、創(chuàng)維、長虹等家電廠商也紛紛布局。今年以來，科大訊飛、思必馳等智能語音廠商紛紛以投資、合作、自建產(chǎn)品等形式進入市場布局。京東平臺顯示，投影機類目下在售的智能投影儀品牌超過180個，26個字母中除了V，各個字母開頭的都有，這盛況一點不輸當年的OTT盒子，市場競爭日益激烈。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國投影機市場中排名前五的品牌分別是極米、愛普生、堅果、明基、當貝，其份額占比分別為20%、9%、8%、3%和3%。五大品牌合計市場份額占比為43%，市場集中度較低。同時，受市場需求快速增長的吸引，進入智能投影市場的品牌數(shù)量還在不斷增長，五大品牌之外的其他品牌出貨量增速更高，使得五大品牌的市場占有率有所下降，我國智能投影市場格局未來仍有較大變數(shù)。

　　

 

　　前五大品牌中，愛普生、明基為傳統(tǒng)投影機品牌，主要面向商用市場;極米、堅果、當貝為互聯(lián)網(wǎng)投影品牌，產(chǎn)品主要面向消費市場。與2020年的品牌排名相比，極米排名依然為行業(yè)第一、堅果排名從第2下降到第3、當貝為首次進入投影機市場前五品牌。作為近兩年投影機市場的最大黑馬，當貝憑借其獨有的大屏軟件研發(fā)優(yōu)勢、“硬核”的產(chǎn)品質(zhì)量以及多樣化營銷方式，銷量由一季度的第6位升至二季度的第4位再到八月的第3位，同比增長超200%，連續(xù)兩年取得行業(yè)增長率第一。

　　國內(nèi)智能投影行業(yè)在售品牌品牌雖然眾多，但是領(lǐng)跑品牌與中小品牌的距離越來越遠，尤其是DLP市場第一陣營品牌份額持續(xù)加大。8月國內(nèi)智能投影行業(yè)在DLP市場CR3品牌為極米、堅果、當貝，三者合計份額達到72.1%，市場格局非常穩(wěn)固。但這并不影響騰訊、HP、聯(lián)想、愛普生、海信、長虹等對市場的加碼，如聯(lián)想推出聯(lián)想智能投影儀T500、科大訊飛正式發(fā)布AI智能投影儀產(chǎn)品、思必馳推出智能投影品牌賓狗M6。

　　由于進入市場的品牌數(shù)量不斷增多，企業(yè)實力參差不齊，且缺少行業(yè)標準的規(guī)范，使得市場中的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，亮度虛標、分辨率虛高等問題頻繁出現(xiàn)。隨著進入行業(yè)布局的其他領(lǐng)域巨頭不斷增多，為智能投影市場發(fā)展注入新活力的同時，也將使得行業(yè)之間的競爭越發(fā)白熱化。

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