發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新“星”勢(shì)能——小獵犬與你一起洞見(jiàn)市場(chǎng)上的品類之王

　　10月8日，“2021品類之星”評(píng)選活動(dòng)首批入圍的50家企業(yè)名單正式公布。本次活動(dòng)，由以品類創(chuàng)新為核心理念的全球商業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)——小獵犬，聯(lián)合里斯戰(zhàn)略咨詢與克里夫定位研修院共同舉辦，旨在尋找于品類創(chuàng)新上有特別表現(xiàn)的新生品牌，開(kāi)創(chuàng)細(xì)分賽道，開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)，創(chuàng)造新客戶。

　　品類創(chuàng)新，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“金手指”

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等眾多高新技術(shù)的突破與發(fā)展，人類的消費(fèi)觀念也發(fā)生著顛覆性的改變。新時(shí)代環(huán)境變革為衣、食、住、行所相關(guān)的每一個(gè)行業(yè)都帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。新物種該如何把握機(jī)遇，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，是每一個(gè)身處新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)都在深度思考的問(wèn)題，而創(chuàng)新無(wú)疑是這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵所在。

　　偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、創(chuàng)新理論的奠基人熊彼特在其著名的“循環(huán)經(jīng)濟(jì)周期理論”中曾指出：沒(méi)有創(chuàng)新加入的時(shí)候，企業(yè)的總支出等于總收入，因此不會(huì)產(chǎn)生真正的利潤(rùn)。只有當(dāng)創(chuàng)新發(fā)生的時(shí)候，才會(huì)產(chǎn)生超額的利潤(rùn)，從而吸引大規(guī)模的投資，進(jìn)而引發(fā)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)。毫無(wú)疑問(wèn)，創(chuàng)新對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了根本性的影響，從蒸汽時(shí)代到電氣時(shí)代、從信息時(shí)代到智能，每一次創(chuàng)新都推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，帶來(lái)了新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。可以說(shuō)，不論是在宏觀層面還是在微觀層面，創(chuàng)新都是打開(kāi)增長(zhǎng)之鎖的鑰匙。

　　但是，實(shí)際中創(chuàng)新卻未必一定能帶來(lái)增長(zhǎng)和利潤(rùn)?；仡櫳虡I(yè)史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的創(chuàng)新者失敗的案例，這些案例的共性是：作為技術(shù)和產(chǎn)品的事實(shí)創(chuàng)新者，默默無(wú)聞，不為人知。最終的勝出者并非新產(chǎn)品的發(fā)明者，而是品類的最先定義者。

　　早在上個(gè)世紀(jì)60年代，定位之父艾•里斯先生就曾指出：商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)在于潛在客戶的心智。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不存在所謂的事實(shí)，認(rèn)知就是事實(shí)。所謂品類，是消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)的分類，而品類創(chuàng)新就是在潛在顧客的心智中率先建立一個(gè)新品類認(rèn)知的過(guò)程。與技術(shù)創(chuàng)新等傳統(tǒng)創(chuàng)新門檻較高、具有偶然性不同，品類創(chuàng)新是企業(yè)最容易實(shí)踐的創(chuàng)新方法，無(wú)論企業(yè)規(guī)模大小、技術(shù)實(shí)力如何，都可以依托心智洞察、市場(chǎng)洞察或者技術(shù)洞察發(fā)現(xiàn)新品類的機(jī)會(huì)，成為品類開(kāi)創(chuàng)者。事實(shí)上，大多數(shù)品牌的成功都源于品類創(chuàng)新的成功，例如IPHONE開(kāi)創(chuàng)了智能手機(jī)品類、特斯拉開(kāi)創(chuàng)了智能電動(dòng)汽車品類、魯花開(kāi)創(chuàng)了壓榨花生油品類、王老吉開(kāi)創(chuàng)了涼茶品類、元?dú)馍珠_(kāi)創(chuàng)了無(wú)糖氣泡水品類……實(shí)踐表明，通過(guò)品類創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)是風(fēng)險(xiǎn)最低、成功率最高的創(chuàng)新方式。品類創(chuàng)新者往往成為最先進(jìn)入消費(fèi)者心智的品牌，從而一舉建立優(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)上的“品類之王”。

　　品類之星，洞察市場(chǎng)潮向的“封神榜”

　　作為中國(guó)首個(gè)以品類創(chuàng)新為概念的“品類之星”評(píng)選活動(dòng)，就是要挖掘當(dāng)今時(shí)代開(kāi)創(chuàng)了全新細(xì)分賽道，創(chuàng)造了新的客戶或消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了高復(fù)合增長(zhǎng)率，在品類創(chuàng)新上特別有表現(xiàn)力的品牌。對(duì)此，小獵犬根據(jù)品類創(chuàng)新理論對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，將推出總計(jì)100個(gè)品類創(chuàng)新的優(yōu)秀案例，并由組委會(huì)分別從品類規(guī)模、創(chuàng)新性、消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)需求、社會(huì)趨勢(shì)五個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)定。入選品牌將以視頻的形式，在“小獵犬a(chǎn)pp”的公眾認(rèn)知評(píng)審專區(qū)中進(jìn)行展示。根據(jù)公眾認(rèn)知的評(píng)審結(jié)果選取前20名，由里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)蛑飨?勞拉•里斯、里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席 張?jiān)?、克里夫定位研修院專業(yè)院長(zhǎng) 李亮、分眾傳媒董事局主席 江南春、長(zhǎng)城汽車總裁 王鳳英、紅杉資本董事總經(jīng)理 郭振煒、眾為資本合伙人 徐薇、機(jī)械工業(yè)出版社副社長(zhǎng)、華章公司董事總經(jīng)理 范興國(guó)等八位聯(lián)合組成的專家組進(jìn)行評(píng)審，決出入榜名單。

　　本次“2021品類之星”評(píng)選活動(dòng)的最終結(jié)果，將于今年11月21日，在河北保定長(zhǎng)城汽車哈弗技術(shù)中心舉辦的“擁抱顛覆時(shí)代—2021品類創(chuàng)新大會(huì)”上進(jìn)行公布。屆時(shí)，除了為榜單上的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)之外，現(xiàn)場(chǎng)還將邀請(qǐng)上榜品牌為大家?guī)?lái)品牌故事分享。

　　小獵犬，商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的“造風(fēng)者”

　　伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今我們正處在一個(gè)信息爆炸時(shí)代，獲取信息的媒介越來(lái)越多，但內(nèi)容日趨粉塵化與泡沫化，導(dǎo)致獲取真正有價(jià)值的信息卻越來(lái)越難。人們需要一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)來(lái)提升獲取有價(jià)值信息的效率。在這樣的背景下，聚焦商業(yè)內(nèi)容賽道，旨在打造全球最大商業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容平臺(tái)的“小獵犬”正式誕生。2020年5月，北京小獵犬互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司成立，注冊(cè)資金1.5億，同年12月27日上線小程序與APP。

　　作為品類創(chuàng)新、乃至整個(gè)商業(yè)創(chuàng)新最重要的理論與實(shí)踐平臺(tái)，小獵犬以啟迪創(chuàng)新思維為核心價(jià)值，通過(guò)網(wǎng)羅全球最新商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷等商業(yè)創(chuàng)新信息，助力企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，以及與商業(yè)創(chuàng)新相關(guān)的商業(yè)人士，啟發(fā)創(chuàng)新靈感，借鑒創(chuàng)新方法，探索創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。平臺(tái)內(nèi)容以視頻形式為主，覆蓋品類創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)意、產(chǎn)品靈感、商業(yè)模式等多個(gè)領(lǐng)域。除此之外，為了打造商業(yè)創(chuàng)新垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容生態(tài)，小獵犬商業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)還將推出付費(fèi)內(nèi)容、大師課程、精品欄目等形式的深度內(nèi)容，以滿足用戶更加豐富、更深層次的需求。截止目前，小獵犬已與包括品牌營(yíng)銷進(jìn)化論倡導(dǎo)者、《圈層商業(yè)》書作者劉逸春，《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》主筆、爆品戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人、網(wǎng)易商業(yè)頻道特約評(píng)論員金錯(cuò)刀等，超過(guò)數(shù)百位的知名企業(yè)家、協(xié)會(huì)專家、官方商業(yè)媒體、KOL、記者和商業(yè)刊物作者開(kāi)展內(nèi)容孵化與合作。

　　1831年，達(dá)爾文搭乘 “小獵犬號(hào)”首次開(kāi)啟環(huán)球航行。在《物種起源》問(wèn)世一百多年后的今天，“小獵犬”再度揚(yáng)帆，為富有企業(yè)家精神的創(chuàng)新者、創(chuàng)業(yè)者，認(rèn)知賦能、實(shí)踐賦能、體系賦能的全方位價(jià)值。未來(lái)，小獵犬將以品類創(chuàng)新為核心，成為理論最具價(jià)值、案例最豐富、洞察最精準(zhǔn)、服務(wù)最高效、資源最多樣的全球頂級(jí)商業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)。

　　入圍企業(yè)名單：

　　

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