松下本間哲朗： 中國東北亞地區(qū)同比增長18% “中國經(jīng)驗”將引領全球

　　相比于過去，先開發(fā)產品再向消費者推廣。如今，松下會先與京東、天貓等電商平臺進行大數(shù)據(jù)的溝通，基于數(shù)據(jù)分析并與消費者需求結合在一起，再進行最終產品的量產。目前，中國是唯一進行這一開發(fā)方式轉變的市場。

　　松下電器產業(yè)株式會社副社長、松下電器中國東北亞公司總裁CEO本間哲朗

　　經(jīng)濟觀察網(wǎng)  沈建緣/文  5月26日，第26屆中國國際廚房衛(wèi)浴設施展覽會(以下簡稱KBC)上。松下通過衛(wèi)浴空間、廚房空間、住空間、康養(yǎng)空間、陽臺空間五大空間場景，展示旗下住宅設備商品群的產品和解決方案。

　　來自松下內部數(shù)據(jù)顯示，松下中國東北亞2020財年銷售額對比2019年度實現(xiàn)了18%的增長，利潤增長超過50%。2020年度疫情下逆勢增長，中國東北亞區(qū)域內銷售額去年同比增長118 %。這是自2019年，松下集團首次成立了將事業(yè)和地域統(tǒng)括職能合二為一的地區(qū)事業(yè)公司——中國東北亞公司以來，松下在華業(yè)務發(fā)展最好的階段。

　　過去兩年之間，松下的生產線所覆蓋的商品線越來越長，僅住宅空間事業(yè)部2020財年就實現(xiàn)了銷量同比增長50%。至于為什么能實現(xiàn)這樣長足的進步?松下電器產業(yè)株式會社副社長、松下電器中國東北亞公司總裁CEO本間哲朗在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)采訪時表示，“之前松下的技術人員和研發(fā)團隊都是立足于日本開發(fā)產品。但如今家電產品的研發(fā)更多依托于中國的團隊開發(fā)面向中國市場的產品。”

　　以松下全新的陽臺空間“1+X”一體化解決方案為例，該解決方案集合了松下住建空間和智慧生活兩個事業(yè)部的力量進行產品設計，在空間方面，由基礎模塊、洗護模塊、柜體系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、場景功能電器構成，通過組合收納柜構建新的系統(tǒng)，實現(xiàn)用最少的模塊組合更多的空間方案，。是“中國首發(fā)”。

　　面向不斷變化的生活方式，松下將消費者需求與產品充分融合，旨在為消費者提供帶來身心愉悅的空間解決方案。本間哲朗希望，陽臺空間的整體解決方案不僅能幫助中國消費者提高坪效和空間利用率，同時也將幫助中國的建筑、家裝行業(yè)加速產業(yè)化和工業(yè)化的進程。

　　2019年4月，松下集團首次在日本以外成立事業(yè)公司——中國東北亞公司，力求從中國當?shù)匦枨蟪霭l(fā)，以“關護無界，身心如悅”為愿景，在融合了家電和住宅設備優(yōu)勢的“生活空間”領域，以及以冷鏈核心的“生鮮食品供應鏈”領域，打造健康養(yǎng)老No.1品牌。

　　作為“保守”日企的高管，本間哲朗本間哲郎甚至開通微博賬號并親自參與線上直播。他的“出格”行為，與中國市場的特殊性密不可分。

　　“這十幾年，我們始終致力于研究中國的生活發(fā)生的變化，我們覺得在‘后疫情時代’年輕人要追求的生活方式正在發(fā)生變化。”他說，“第一個是坪效。如何在有限的空間里，把坪效發(fā)揮到極致日本在這方面是有經(jīng)驗的，我們開發(fā)了很多的家裝，因此在中國是有用武之地的。第二，是設計方面，就是顏值。中國是比任何一個國家都要重視設計、重視顏值的，因此我們的設計、顏值一定要能夠抓住中國年輕人的心。”

　　這些改變，為松下的中國業(yè)務掀開了新的一頁，也產生出前所未有的模式。據(jù)了解，在研發(fā)過程中，松下首先考慮“Z世代”年輕人的審美觀，也關注“國潮”等關鍵詞所代表的個性彰顯的需求東西。如抽屜式洗碗機的設計兼具功能以及外觀美感，深受“Z世代”年輕人的喜歡。而一體機馬桶L150的整體高度降低后，不僅設計更加美觀，也符合人體舒適需求。

　　對于具備顏值以及實用性的產品，因為顏值考慮它的美觀，實用性則是考慮到人們行動起來如何方便。大家今天看到的日本建筑設計師本間貴史開發(fā)的“伝承”系列兼具這兩者，我相信大家也已經(jīng)感受到。這與其他公司都不同，是具有松下獨特風格的、能夠抓住年輕人心理的產品。

　　KBC期間，松下邀請了著名設計師本間貴史，揭幕“伝承”系列的大師之作。本間貴史為松下整裝事業(yè)設計5個具有日系收納、空間利用特色的戶型模板，并在設計中嵌入松下的配套產品，為松下整裝事業(yè)提供標準配置模塊，快速打開整裝市場。“伝承”系列方案涵蓋人生每個階段，從二人世界、三口之家、三代同堂、四口之家到老年生活，通過收納空間的配置、功能空間的改變和家電產品的更新迭代，使每個階段家人都能享受舒適的居住環(huán)境。

　　聚焦消費者不斷擴大的改裝需求，松下將整體衛(wèi)浴導入衛(wèi)浴空間。今年3月，松下宣布與擁有整體衛(wèi)浴原創(chuàng)技術和制造能力的維石住工達成戰(zhàn)略合作，進軍“B2C改裝市場”。在KBC發(fā)布會上，松下正式發(fā)售與維石合作打造的裝配式衛(wèi)浴產品——和悅空間單元和健康空間單元，和悅空間單元滿足功能俱全、使用舒適、安心便捷的需求，而健康空間單元則著重強調健康管理、安全關愛、放松解壓、安心潔凈。

　　除了以場景化方式展現(xiàn)商品外，KBC期間，松下還展出了繼獨有清潔科技納諾怡™后的另一與水相關的技術“機能水”，以及為老年生活提供方便的康養(yǎng)產品，展示在清潔及健康養(yǎng)老領域的先進技術和理念。松下表示，未來將繼續(xù)關注中國社會課題，以滿足消費者需求為己任，為消費者帶來更舒適的生活體驗，更有價值的生活空間。

　　本間哲朗表示，“我認為中國‘后疫情時代’的重大變化，將會引領全球。因此，‘中國經(jīng)驗’未來對于全球的銷售和業(yè)務發(fā)展都是非常重要的，寶貴的經(jīng)驗。”

　　相比于過去，先開發(fā)產品再向消費者推廣。如今，松下會先與京東、天貓等電商平臺進行大數(shù)據(jù)的溝通，基于數(shù)據(jù)分析并與消費者需求結合在一起，再進行最終產品的量產。目前，中國是唯一進行這一開發(fā)方式轉變的市場。

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