上海，爭當世界消費“龍頭”

　　隨著國務院批準5座城市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)，全國社會消費品零售總額排名第一的上海迅速錨定發(fā)展方位，全面部署7個方面28項任務，提出力爭到“十四五”末率先基本建成國際消費中心城市。

　　“消費作為最終需求，是經(jīng)濟增長最基礎(chǔ)、最穩(wěn)定、最持久的動力。發(fā)展商業(yè)、繁榮消費、建設(shè)國際消費中心城市對上海意義重大，是打造國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點和國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的必然要求，是對城市核心功能的疊加和放大。”在前不久召開的上海建設(shè)國際消費中心城市動員大會上，上海市委書記李強深刻解讀了國際消費中心城市建設(shè)對于上海的重要戰(zhàn)略意義。

　　消費供給萬商云集、首發(fā)經(jīng)濟獨樹一幟、消費商圈聞名遐邇、消費模式豐富多彩、消費環(huán)境近悅遠來。如今，隨著國務院批準5座城市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)，全國社會消費品零售總額排名第一的上海迅速錨定發(fā)展方位，全面部署7個方面28項任務，提出力爭到“十四五”末率先基本建成國際消費中心城市。

　　國際大牌忙扎堆

　　60個外資項目集中簽約，投資總額58.5億美元。近日，上海又迎來了新一波外資項目，跨國公司仍然將申城作為全球市場的首選地之一。

　　保時捷已于7月在上海開啟賽車貿(mào)易新業(yè)務;施華洛世奇將于11月在淮海路開設(shè)品牌升級后的首個全球旗艦店;普德賦全球唯一的戲劇主題公園將于明年6月在上海開業(yè)……在眾多外資新項目中，我們發(fā)現(xiàn)不少國際知名消費品牌加速布局新業(yè)態(tài)，不斷擴充上海的全球消費品資源。

　　“過去因為政策限制，中國消費者購買保時捷賽車只能去日本、馬來西亞等國家用美元購買?，F(xiàn)在，消費者不僅可以在嘉定綜合保稅區(qū)直接使用人民幣買車，保稅區(qū)還存放和清關(guān)服務。”保時捷亞太賽車運動董事總經(jīng)理季博安表示，自保時捷亞太賽車貿(mào)易(上海)有限公司在嘉定綜保區(qū)注冊成立以來，綜保區(qū)的營商環(huán)境和便捷的服務讓保時捷賽車在中國的業(yè)務取得了重大突破。

　　“施華洛世奇正在申請設(shè)立跨國公司地區(qū)總部，以便推進上海全球新概念旗艦店的設(shè)立，引領(lǐng)公司在中國市場持續(xù)全面開展零售升級行動。”施華洛世奇(上海)貿(mào)易有限公司水晶業(yè)務大中華區(qū)董事總經(jīng)理孫玨表示。

　　不難想象，隨著一批國際消費品牌的深度融入，全球消費資源的提質(zhì)擴容將把上海的國際化消費能級提升到新高度。“下一步，上海還要打造全球消費品集散中心，建設(shè)浦東國際消費中心，加快推進浦東‘全球消費品牌集聚計劃’，進一步集聚國際品牌，吸引國際品牌總部入滬。”動員大會上的新要求已為上海構(gòu)建融合全球消費資源聚集地指明了方向。

　　服務消費最吸睛

　　從長遠看，作為建設(shè)國際消費中心城市的又一著力點，推動多領(lǐng)域服務消費提質(zhì)擴容是提升消費能級、順應現(xiàn)代消費社會發(fā)展的趨勢所在。正是看到服務消費的潛力和優(yōu)勢，在動員大會上，上海明確提出要打造國際美食之都，打造環(huán)球美食節(jié)等標志性活動，擴大文旅休閑消費，打造一批具有國際影響力的文化設(shè)施集聚區(qū)。

　　各種非商品性的服務型消費將成為上海吸引全球消費者的重要手段。

　　民以食為天，“吃”最能體現(xiàn)一個區(qū)域的消費人氣。美團(上海)黨委書記毛方告訴記者，美團將發(fā)揮生活服務電商優(yōu)勢，聯(lián)動旗下“吃住行游購娛”全場景本地生活服務品類商家，助力上海國際美食之都建設(shè)。

　　“玩樂”等休閑服務消費也是上海構(gòu)建消費中心城市的優(yōu)勢。

　　普德賦，這個被稱作法國“文化瑰寶”的歷史戲劇主題公園一直聞名于歐洲。隨著公司中國總部落戶上海，普德賦正在打造全球最大的沉浸式演藝劇場，預計明年6月開幕。“上海這幾年的夜間經(jīng)濟發(fā)展迅速，這與我們多年積累的大型夜秀經(jīng)驗十分吻合。”普德賦亞洲董事局副主席趙崇逸表示，該主題公園將獨特的演藝消費模式。

　　上海迪士尼度假區(qū)，在建設(shè)國際消費中心城市的過程中也成為上海提升服務消費能級的一張“世界名片”。無論是建設(shè)初期還是后期運營，上海迪士尼將海派文化與迪士尼特色相融合，形成獨具特色的主題魅力，持續(xù)對包括旅游、住宿、餐飲、商業(yè)、交通、演出、文創(chuàng)等多個服務消費領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生聯(lián)動和拉升，滿足國內(nèi)外消費者的不同需求。

　　引領(lǐng)潮流展拳腳

　　建設(shè)國際消費中心意味著要在全球范圍內(nèi)帶動消費潮流，成為全球消費市場中的焦點。這其中，首發(fā)、首店經(jīng)濟無疑是體現(xiàn)城市消費市場前沿度、引領(lǐng)度、成熟度等的關(guān)鍵指標。一直以來，作為“消費之都”“購物天堂”的上海，利用資源及區(qū)位優(yōu)勢吸引國內(nèi)外品牌來滬首次開設(shè)門店，使消費品牌價值與區(qū)域資源融合，不斷增強區(qū)域消費經(jīng)濟發(fā)展，持續(xù)擴大國際影響力。

　　上海市商務委公布的數(shù)據(jù)顯示，此前的“2021全球新品首發(fā)季”吸引了150余個國際知名品牌和450余個引領(lǐng)性本土品牌發(fā)布，展示近3000款當季新品，引進各類首店旗艦店近100家，其中全球或亞洲首店2家，全國首店28家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。

　　上海市虹口區(qū)商務委主任伍志勇說，今年以來，各類首店競相選址虹口，北外灘來福士開業(yè)有超30%的首店，即將開業(yè)的太陽宮項目首店將達50%。

　　“徐匯區(qū)每年引進20場國內(nèi)外高端優(yōu)質(zhì)首發(fā)首展首秀項目，年均吸引100家知名品牌在徐匯建立首店、旗艦店、概念店、體驗店。”上海市徐匯區(qū)商務委主任董文曜介紹。（財經(jīng)股市網(wǎng)）

　　要真正建設(shè)全球新品首發(fā)地，本土品牌的作用至關(guān)重要。“三槍亮相紐約時裝周，鳳凰自行車成為‘國禮’漂洋過海，老鳳祥在境外開出20余家品牌店。”上海中華老字號企業(yè)協(xié)會會長黃驊表示，僅在今年“五五購物節(jié)”期間，上海就有200家老字號推出了1168款新品、潮品、精品，在建設(shè)國際消費中心城市的過程中，老字號更要大展拳腳。

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