貓眼聯(lián)合發(fā)行助排片

　　影片本身質(zhì)量過硬的情況下，宣發(fā)渠道的選擇搭配也尤為關(guān)鍵。

　　《港囧》的主要發(fā)行渠道是北京光線影業(yè)有限公司、山南光線影業(yè)有限公、北京真樂道文化傳播有限公司發(fā)行，同時(shí)，天津貓眼文化傳媒有限公司聯(lián)合發(fā)行。作為影片唯一的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行方，貓眼電影發(fā)揮了巨大優(yōu)勢(shì)，從前期的數(shù)據(jù)定位，預(yù)售導(dǎo)流，到后期的高位排片，上座率支撐，成為《港囧》不可或缺的伙伴。

　　影片上映前，貓眼大數(shù)據(jù)為《港囧》提供了觀影年齡、地域等參考信息，有效指導(dǎo)影片路演，針對(duì)潛力觀眾和潛力觀影城市投入更多資源，提升了影片的宣傳效率，同時(shí)擴(kuò)大了影片的增量受眾范圍。

　　在預(yù)售導(dǎo)流方面，本次《港囧》在全國(guó)的推廣還聯(lián)動(dòng)了美團(tuán)平臺(tái)資源，調(diào)動(dòng)了美團(tuán)1.3億活躍用戶為影片尋增量。據(jù)了解，貓眼電影聯(lián)合美團(tuán)到店事業(yè)群印發(fā)了20萬份《港囧》桌貼，分散在全國(guó)100個(gè)城市，消費(fèi)者只要掃描桌貼上的二維碼，即可進(jìn)入購票窗口。除此之外，貓眼電影還與美團(tuán)智能餐廳合作，在全國(guó)超過500戶商家內(nèi)進(jìn)行掃碼搶票活動(dòng)，在所有排隊(duì)票紙和預(yù)點(diǎn)餐小票上印制《港囧》宣傳內(nèi)容，同時(shí)，主創(chuàng)包貝爾的語音宣傳通過智能餐廳的叫號(hào)系統(tǒng)在商家及其所在商場(chǎng)進(jìn)行了大范圍覆蓋。同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)的各種預(yù)售專題活動(dòng)、互動(dòng)營(yíng)銷策劃直接引導(dǎo)美團(tuán)用戶從關(guān)注轉(zhuǎn)為購票。

　　《港囧》上映首日排片率接近60%，其中三線城市更是達(dá)到62.15%。貓眼為《港囧》貢獻(xiàn)了全國(guó)的特別是三四線城市的高位排片。