[國(guó)內(nèi)新聞]果真是女人撐起了馬云的一片天嗎?剛剛過(guò)去的“雙十一”成交數(shù)據(jù)顯示，男、女性在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上的貢獻(xiàn)率幾乎是持平的。據(jù)阿里巴巴后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，“雙十一”期間佛山網(wǎng)民消費(fèi)4.7億元，該消費(fèi)額在廣東省排第四名，比去年同期增加近一倍。

　　作為制造業(yè)大市，佛山電商企業(yè)在“雙十一”期間的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。美的集團(tuán)、林氏木業(yè)、駱駝服飾等都在同類目商品中銷售量排名前列，林氏木業(yè)以3.3億的成交額在家具類排名第一，美的集團(tuán)以4.61億元的成交額在家電類排名第二。

　　佛山網(wǎng)購(gòu)成交額

　　高出去年同期80%

　　不知從什么時(shí)候起，“雙十一”成了電商購(gòu)物狂歡節(jié)，從電商企業(yè)到網(wǎng)民都一番摩拳擦掌追求最大實(shí)惠。作為全網(wǎng)最大銷售平臺(tái)，今年雙十一期間淘寶交易額突破571億元，廣東更以61.01億元的成交額穩(wěn)坐全國(guó)網(wǎng)購(gòu)第一大省。

　　今年“雙十一”期間，佛山與去年一樣排在深圳、廣州、東莞之后，位居廣東第四網(wǎng)購(gòu)?fù)梁莱鞘?。?.7億元的消費(fèi)金額則比去年的2.6億高出80%。

　　佛企試水電商

　　幾家歡樂(lè)幾家愁

　　成功：不循規(guī)蹈矩與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

　　近兩年來(lái)佛山電商發(fā)展快速，但有很多電商企業(yè)舉步維艱，這些排名靠前的電商企業(yè)有什么經(jīng)驗(yàn)可借鑒?

　　林氏木業(yè)是隨著電商興起而異軍突起的家具企業(yè)，其去年“雙十一”當(dāng)天1.6億元的銷售額令很多同行咋舌。

　　昨日，記者致電林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興，他稱：“不循規(guī)蹈矩是企業(yè)電商做大的一個(gè)原因。我們的團(tuán)隊(duì)很年輕，平均年齡只有24歲。我們員工從來(lái)不打卡，可以穿著拖鞋短褲上班。”馬燦興說(shuō)，他們經(jīng)常引進(jìn)高校學(xué)生在企業(yè)實(shí)習(xí)，吸納年輕人的新想法。

　　同時(shí)，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制立竿見(jiàn)影。“雙十一”當(dāng)天，250萬(wàn)就擺在客服大廳，哪個(gè)客服在規(guī)定時(shí)間內(nèi)達(dá)到了獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)按照500、800、1000元的標(biāo)準(zhǔn)立即發(fā)放。”馬燦興稱，“雙11”當(dāng)天很多員工都徹夜不眠工作，但員工都很興奮。

　　美的集團(tuán)今年“雙十一”也大有收獲。其在天貓商城的銷售額達(dá)到4.61億，同比增100%。

　　據(jù)了解，去年“雙十一”當(dāng)天佛山銷售額過(guò)千萬(wàn)的電商企業(yè)有近70家。佛山電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉明明表示，盡管最終數(shù)據(jù)沒(méi)統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但是今年“雙十一”銷量過(guò)千萬(wàn)的電商企業(yè)肯定會(huì)更多。

　　失意：利益難協(xié)調(diào)退出電商平臺(tái)

　　有一些佛企試水電商并不盡如人意。據(jù)了解，佛山某知名陶瓷企業(yè)在電商領(lǐng)域投入不菲，但是卻一直不溫不火，一度要退出電商平臺(tái)。

　　該企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，因處理不好經(jīng)銷商與電商的利益關(guān)系，企業(yè)在電商平臺(tái)的運(yùn)作一直不如意。“我們找不到很好的網(wǎng)絡(luò)銷售方式，比如我們一件產(chǎn)品的成本是100元，如果給經(jīng)銷商售賣，運(yùn)貨到外地成本就要達(dá)到好幾百元，中間的矛盾難以調(diào)和。”

　　劉明明稱，佛山很多傳統(tǒng)企業(yè)電商做不好是因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)有過(guò)于成熟的經(jīng)銷商渠道，“比如陶瓷行業(yè)，他們的經(jīng)銷商和電商之間存在著區(qū)分價(jià)格和利益的問(wèn)題，這是困擾很多電商企業(yè)的難題。”同時(shí)，由于陶瓷產(chǎn)品并不屬于大眾常用產(chǎn)品，所以在電商平臺(tái)上促銷收效甚微。

　　男女比例： 佛山近半消費(fèi)額由男性購(gòu)買

　　網(wǎng)絡(luò)上很多段子調(diào)侃說(shuō)中國(guó)女人撐起了馬云的一片天，但事實(shí)確實(shí)如此嗎?據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣東省網(wǎng)購(gòu)量排名前八的城市當(dāng)中，包括東莞、中山、惠州在內(nèi)的3個(gè)城市的男性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額已經(jīng)超過(guò)女性，另外5個(gè)城市男女性消費(fèi)比例均接近持平，差距在5%范圍內(nèi)浮動(dòng)。佛山，今年“雙11”當(dāng)天4.7億元的淘寶網(wǎng)購(gòu)總量中，逾2.2億元就是由男性消費(fèi)者貢獻(xiàn)，占比達(dá)47%。

　　去年統(tǒng)計(jì)顯示，最受網(wǎng)民歡迎的是衣服、靴子、手機(jī)，今年與去年比較類似，最受歡迎的消費(fèi)品是服裝、手機(jī)、家電、家具等。

　　最受歡迎十大類目 三佛企銷量再次分別入圍前五

　　佛山電商企業(yè)表現(xiàn)如何?根據(jù)阿里巴巴提供的“雙十一”類目品牌成交排行榜，最受歡迎的十大類目中，佛企美的集團(tuán)、林氏木業(yè)以及駱駝服飾均在該門類中銷量排名前五。這三家企業(yè)的表現(xiàn)也同樣亮眼。

　　據(jù)各企業(yè)公布數(shù)據(jù)，林氏木業(yè)3.3億的成交量位居家具類銷量第一名，而其去年當(dāng)天成交量為1.6億元,今年蟬聯(lián)家具類銷售額冠軍;美的集團(tuán)在家電類電商中銷量位居第二名，當(dāng)天天貓成交量達(dá)4.61億元，同比增100%，而去年美的集團(tuán)當(dāng)天銷售額2.3億，連續(xù)兩年入圍同門類銷售額前茅;駱駝集團(tuán)昨日公布駱駝全門類成交數(shù)額為4.2億元，其分類在男鞋、戶外以及服飾類產(chǎn)品中排名第一，再次蟬聯(lián)冠軍。